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网上赌球平台:48小时搭好的双11快闪店,会增加剁手党们"买买买"的几率吗?

时间:2017/11/7 20:48:16  作者:  来源:  查看:259  评论:0
内容摘要:零售老板内参独家专稿 未经许可不得转载1.天猫双11快闪店落地北京:5个主题空间打造狂欢节“第二战场”?2.围绕天猫精灵搭建的智能中控系统下的理想生活,代表着“全屋智能”的发展方向?3.2016年的双11仍是“线上的狂欢”和“技术的狂欢”。11月4日,距离天猫双11还有7天时间,...
零售老板内参独家专稿 未经许可不得转载
1.天猫双11快闪店落地北京:5个主题空间打造狂欢节“第二战场”?
2.围绕天猫精灵搭建的智能中控系统下的理想生活,代表着“全屋智能”的发展方向?
3.2016年的双11仍是“线上的狂欢”和“技术的狂欢”。
11月4日,距离天猫双11还有7天时间,天猫双11快闪店落地三里屯通盈中心北广场。一块大幅LED屏正对着仅一条马路之隔的太古里南区,白天它是宣传显示屏,夜晚屏幕前则会有专业DJ打碟,以及酷炫的灯光秀。不定时地,“马菲组合”的新曲《风清扬》还会在这里循环播放……

从外观来看,这个快闪店由两个集装箱堆叠而成。AR体验区、百变喵喵秀、自拍区以及兑奖区等围绕四周。集装箱的两面,部分为透明玻璃,明亮的光线和精致的布置也给了路人驻足的理由。事实也正是如此,据此次活动的策划人员透露,在过去的三天,该店排起了长龙甚至一直延续到写字楼下。“喜茶出现的排队现象,我们这里排的更长!”。

在之前的报道中,《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)曾针对国内的快闪店现象进行了浅析(详情请见《雀巢、饿了么、丧茶,那些把流量带的飞起的快闪店,是这么撩顾客的!》)。跟很多同道一样,《零售老板内参》也非常看好快闪店这一新玩法及未来前景。而值新零售“元年”,以及双11狂欢节越来越临近的特殊时间节点上,天猫此次推出的双11快闪店的玩法及背后逻辑,值得零售同业者尤其是家居电器行业从业者参考对比。
(值得一提的是,出于策划原因,目前该店设计的五个空间按照进度仅部分开业。此次探店,《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)将一并部分“剧透”该快闪店的未开放部分,试图给读者一个全貌的展示。)
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五大主题空间:做出家的样子
厨房、书房、卧室、浴室和客厅五个主题空间,构成了这个快闪店的主体。前三个在一层、浴室和客厅位于二层,且五个空间依次连通。整体设计理念围绕“家空间”主题展开,具体到每个主题空间,也有不同的定位。
今年5月23日,天猫进行了成立以来最大规模的一次品牌升级,SLOGAN从“上天猫就够了”变为“理想生活上天猫”。而彼时通过现场发布的2017五大趋势词,也正一一对应了今天这五个空间的主题。比如厨房为“乐活绿动”,书房为“玩物立志”等。
结合不同定位,每个主题空间里都在围绕“家”内核下,展示了天猫电器城里最具代表性的一些品牌产品。
在集装箱入口处,第一个主题空间为精心布置过的厨房主题空间。倒挂的高脚杯、绿植覆盖的墙壁,乍一看给人“绿色厨房”的感觉。不大的空间里摆满了常见的厨具品牌产品,诸如双立人的榨汁机和刀具、松下电烤箱、方太油烟机、海尔智能电冰箱、Westinghouse破壁料理机等。

也许是为了让进店的人有更好的体验,几乎每一款产品都预留了试用的食材。在进深处一侧的壁挂柜上,还培植了不同种类的有机生菜。

从厨房穿过去,是书房主题空间。说书房可能有些不太准确,因为里面摆满了各种电子发烧友的玩物:Xbox游戏机、Surface Studio、iPad Pro、Kindle、小鸟降噪耳机以及各种蓝牙音箱等。电子屏幕组成的地面也被特别设计过,一脚踏上去,感应反馈体验感十足。



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